2022年上半年，小家电行业呈现出2021年的趋势，未能有明显的起色。根据奥维云网的数据。com，2022年上半年厨房小家电零售额同比下降4.9%，零售量同比下降13.2%。

在市场降温的同时，小家电企业的业绩也加剧了分化。《中国经营报》记者注意到，从上半年的业绩来看，一方面，像九阳股份、苏泊尔集团股份有限公司(002032。SZ，以下简称苏泊尔)放缓；另一方面，广东新宝电器股份有限公司(002705。SZ，以下简称“新宝股份”)，主营出口业务，以及小雄电器股份有限公司(002959。主要从事网上销售的SZ，以下简称“小雄电器”)，规模和收入的增长更为明显。

多位受访的业内专家告诉记者，传统小家电市场趋于饱和，新冠肺炎疫情期间刺激的需求已经逐渐回调。高基数、高成本难以维持高增长。小家电要注重挖掘消费者需求，做差异化创新，满足消费者个性化需求。

缓慢增长

在某二手交易平台的小家电热门类目下，破壁机、豆浆机、养生锅等很多厨房小家电正在被低价转卖。自2020年疫情以来，居家生活刺激了人们对小家电的需求，但如今小家电似乎陷入了负增长的窘境。

根据奥维云网的数据。com，上半年厨房小家电零售总额263.8亿元，同比下降4.9%；零售量为11136万台，同比下降13.2%。事实上，今年以来小家电市场表现略有好转，零售额仅下降4.9%，较去年同期14.1%的降幅有所收窄，但仍未能改变量价齐升的局面。

艾媒咨询数据显示，小家电市场规模从2016年的620亿元增长到2021年的1557亿元。但近两年增速放缓，尤其是2020年大幅下滑。

在市场的冷静期下，小家电企业上半年业绩喜忧参半，分化进一步加剧。营收方面，苏泊尔以100亿元规模领跑，新宝股份、科沃斯紧随其后，规模超过60亿元；九阳股份、莱克电气50亿元规模左右冲击；承担电器、卫星等。分别在20亿元和10亿元的不同区间。

然而，两家传统龙头企业苏泊尔和九阳，以及小型企业小雄电气的增长都在放缓。

苏泊尔上半年营业收入约103.24亿元，同比下降1.05%。归属于上市公司的净利润约9.33亿元，同比增长7.77%。2021年同期，苏泊尔的营收和净利润都有两位数的同比增长率。

九阳股份上半年录得营收和净利润。其营业收入约47.1亿元，同比下降0.7%，归属于上市公司的净利润约3.45亿元，同比下降23.27%。

创意小家电第一股小雄电器上半年营业收入约18.48亿元，同比增长13.15%。归属于上市公司的净利润约1.47亿元，同比增长6.65%。2020年疫情爆发时，其营收达到36.6亿元，同比增长36.16%。2021年微降1.46%至36.06亿元。

对于小家电市场降温的原因，行业观察家、钉钉科技创始人丁分析，一是因为前两年房市经济爆发，高基数下今年增速必然下滑；此外，厨房小家电逐渐趋于饱和，新品类创新乏力；此外，直播等新型营销方式的普及度也逐渐减弱。

出口逆势增长

记者注意到，在全球疫情背景下，境内外市场同步布局成为小家电企业营收规模稳定增长的利器。

8月31日，中国跨境出口B2C平台全球速卖通发布了2022年下半年“国货出海六大趋势”，包括国产平板电脑、智能小家电、创意养宠、户外运动、车库经济、家用新能源等。其中，平台数据显示，近三个月国内智能小家电海外出货量增长150%。

事实上，a股厨电上市公司海外业务占比差异较大。小雄电气、九阳、苏泊尔的海外收入占比最多不到30%，且面向C端用户。他们的业绩主要受国内小家电市场的影响。新宝股份和浙江比翼电器股份有限公司海外收入占比超过70%。

新宝股份半年报显示，公司目前主营业务为西式小家电的出口销售。同时大力发展国内品牌业务，实现海外营销和国内品牌的均衡发展。公司上半年实现营业收入71.26亿元，同比增长7.26%，超过70%的收入来自海外销售。上半年国内和海外市场收入分别增长5.81%和12.27%；归属于上市公司股东的净利润4.86亿元，同比增长54.72%。

今年2月上市的比翼股份，是小家电行业的空气炸锅概念股。其主要业务包括空气油炸锅和空气烤箱。其半年报显示，出口收入占比近80%，归属于上市公司股东的净利润增长43.46%。报告称，主要是本期毛利率上升和汇率变动所致。

招股书显示，比翼股份模式以代工为主。目前出口客户主要集中在北美、欧洲和南美，包括飞利浦/飞利浦、纽维尔/纽维尔品牌等。这些OEM客户的销量占到80%以上。但其自有品牌“比一比一”在采暖厨房小家电领域知名度较低，自有品牌业务收入占主营业务收入的比重不足5%，与苏泊尔、九阳等知名企业差距明显。

存量需要通过创新来激活。

小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机以外的体积小、功率低、便于携带的家用电器，主要包括厨房电器、个人护理电器和家用电器。近年来，小家电领域涌现出众多新兴品牌，竞争日趋激烈。

郭证券认为，去年以来，小家电市场萎缩主要是因为2020年小家电的繁荣吸引了众多品牌进入市场，长尾市场趋于同质化竞争。根据奥维云网的数据。com，2020年小家电零售品牌数量大幅增长。但在2021年，由于激烈的竞争环境和原材料的压力，市场上发现了一些中长尾品牌。

前瞻产业研究院数据显示，2021年，受原材料价格上涨、房企景气度减弱、上年市场基数较大等因素影响，中国小家电行业整体市场增速仅为0.99%，市场规模达到1017亿元。

该机构预测，未来家用电器和个人家用电器细分市场有望进一步快速发展，引领小家电行业实现突破性增长。据机构测算，2027年，中国小家电行业市场规模约为1611亿元。

相比冰箱、空调等白电企业，小家电的产业链相对简单，技术门槛不高。丁说，过去那种拼销量、拼价格的竞争模式已经行不通了。目前小家电企业产品和品牌良莠不齐，行业技术创新和场景创新相对薄弱，品牌同质化严重，集中度有待提高。如何提高产品技术和质量，构建高质量、好口碑的护城河，成为小家电企业亟待解决的问题。

武汉大学客座研究员唐大姐指出，小家电行业和家电行业其实不在一个轨道上，行业差别很大。小家电要注重挖掘消费者的需求，不断创新，满足消费者的个性化需求。他认为，小家电是为了满足消费者的“小”要求。比如煮蛋器，这个产品的市场总量是几千万，一个公司可能只有百万份额。这个“大厂”是绝对不会做的。小家电就是这样的边缘市场，数量少，利润率高。

丁还表示，一方面，小家电企业需要加强技术创新；另一方面，他们要尽量围绕特定场景、特定目标群体做产品。小家电行业应加强基于真实生活场景的差异化创新，同时赋予超越功能的品牌文化内涵，打造和引领新的生活方式。

从小雄电气的研发来看，近年来已经开始加大研发投入。2018年至2020年，公司研发费用占营业收入的比例由2.32%上升至2.88%。截至2022年6月，公司RD投资6355万元，同比增长5.67%。

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