智能手机市场仍在低位徘徊。根据Noresearch近日发布的数据，7月中国大陆市场智能手机销量约为2210万部，环比下降4.8%，同比下降17.7%。

在芯片、设计、功能都没有突破性设计的当下，各大国产手机品牌都面临着巨大的挑战，而苹果凭借其品牌优势成为了低迷手机市场的一个亮点。7月，苹果是中国智能手机市场唯一一个同比增长的品牌。不仅如此，随着9月16日多款iPhone 14新品的首销，有望延续iPhone 13系列的势头。

显然，对于手机行业来说，这是一个艰难的逆风时期，但也有越来越多的参与者。目前，荣耀在智能手机市场的份额已经从去年初的3%上升到目前的18%左右。StrategyAnalytics分析师认为:“2022年中国主要品牌将出现两位数的下滑，但预计荣耀今年将保持上升轨迹。”

9月15日晚，荣耀发布了包括荣耀MagicBook V 14 2022、荣耀X40手机、荣耀MagicBook X系列笔记本等多款产品。秋季新品发布会上。会后，荣耀CEO赵明对包括《国家商报》在内的媒体表示:超越苹果并非遥不可及，手机市场总会受到挑战。“过去，华为在中国市场的表现告诉我们，没有一个企业是不可战胜的。只要你去做，把它变成一步一步可实现、可实施的步骤和方案，事情就会变得可行。”

加剧竞争，增加更多的硬件和软件升级。

许多统计机构认为，今年国内手机出货量可能会跌破3亿部大关。

在赵明看来，手机市场的竞争越来越激烈。“因为都是高手，谁能在理念上保持领先，从技术方案上走更好的发展道路？这是对所有厂商的考验。市场、竞争形势、消费者...每个人都面临着同样的环境。这是开卷考试，每个厂商给出的解决方案和思路都不一样。”

为了争夺更多的市场份额，荣耀在中端新X40系列上放了几款旗舰机配置。比如:高刷有机发光二极管曲面屏，5100mAh大电池等。虽然定价区间与上一代相同，但叠加了更多的软硬件升级。据荣耀方面透露，荣耀X系列手机累计用户数已经超过1亿，在目前荣耀系统的出货量占比在10%左右。

赵明表示:“大部分厂商可能会把曲面屏应用在4000元以上的产品上，但我们率先在3000元价位使用，然后进一步探索。旗舰配置更有性能，如何让更多消费者体验？在中端机型中，给用户更好的体验是我们正在走的路。”

在市场持续下滑的情况下，如何平衡软硬件升级创新带来的成本增加？赵明回应:“很多时候，硬件配置很高，但产品体验并不好。这种情况比比皆是，所以荣耀一直坚持配置不等于质量。要把好的配置和体验变成消费者认可的价值，消费者才会愿意为价值买单，而不是单纯为了配置。”

“超越苹果并非遥不可及”

16日，iPhone 14系列三款机型正式发布，市场热度超过“之前”的新品。不仅电商平台显示新手机发货期延长，市场上还存在渠道加价高达2000元的现象。苹果无疑有着鲜明的品牌光环。

“苹果是一个非常值得尊敬的对手，尤其是在体验和品牌建设方面。”赵明坦言。他认为，只有学习和尊重对手，才能带来超越的基础。“对于苹果来说，无论从外观设计、拍照、续航、通讯、屏幕显示颜色的准确性等方面来说，，我们在比特级和像素级做了详细的分析，知道对手优秀在哪里。”

虽然赵明过去在很多公开场合反复强调对标苹果，但是从目前的成绩来看，还是有很大的差距。Counterpoint Research数据显示，今年第二季度，中国高端智能手机中，苹果占46%，荣耀占9%。

不过，赵明认为，超越苹果并非遥不可及。“过去，华为在中国市场的表现告诉我们，没有一个企业是不可战胜的。”目前荣耀在RD投入了近10%的营收，荣耀RD人员比例达到60%，近8000人。谈及具体的RD方向，赵明表示:“我们还会研发自己的芯片、操作系统、专利和创新技术，并在此基础上长期发展。”

对于华为Mate50系列和iPhone14系列所追捧的卫星通信技术，赵明表示需要具体看消费者对该技术的体验，后续会持续关注。

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