自AI出现以来，品牌的数字营销就迈入了智变的新时代。2025年、2026年，伯恩光学品牌运营官张楠连续两年担任TopDigital创新营销奖的评委，彰显了近年来伯恩光学作为全球智能设备外观结构龙头企业在品牌建设与数字化营销方面取得的成就。在张楠的带领下，这家深耕制造行业三十多年的老牌企业，完成从幕后代工到全球品牌的华丽蜕变，成为中国制造向中国品牌跨越的行业标杆。

老牌企业的品牌困境

伯恩光学创立于1989年，逐步成长为全球领先的智能设备外购结构及模组方案提供商，业务覆盖智能手机、智能穿戴、AR/VR、车载显示等核心领域。企业凭借“魔女披风”超硬镀膜、超大深度热弯等核心技术，成为全球主流智能终端品牌的核心合作伙伴。

截至目前，伯恩光学布局全球九大生产基地，总投资逾520亿港元，雇员规模达10万人，年产能22亿件，以17.6%的市占率稳居智能手机设备外观结构制造行业榜首。然而，这家实力雄厚的制造龙头，曾长期深陷供应链企业的共性痛点。张楠曾坦言，伯恩产品每日与70%消费者亲密接触，品牌认知度却仅5%，多年专注制造的模式让企业沦为“幕后隐身者”。随着市场红利消退、行业竞争白热化，传统代工的成本优势逐步弱化，品牌力成为供应链企业突围的核心竞争力，品牌焕新迫在眉睫。

三步解锁供应链突围密码

张楠自2021年加入伯恩光学出任品牌运营官，成为企业品牌转型的推动者。面对传统制造企业的困境，她以“焕新”为核心，从零搭建系统化品牌运营体系，推动伯恩光学从幕后走到台前。

张楠带领团队以三步战略实现破局：第一步凝聚战略共识，她带领团队耗时3个月完成全层级调研，确立“定义科技科技时尚 让智能美学更无边界”的品

牌使命，以“开放、互信、匠心、实干”为核心价值观，由企业高层牵头成立品牌战略委员会，实现品牌与业务深度融合；第二步筑牢运营体系，在她的带领下，企业启动品牌文化溯源工程，构建多维度品牌资料库，为核心技术打造专属价值标签，建立标准化品牌运营规范；第三步聚焦精准叙事，通过工艺动画、匠人纪录片等形式传递品牌价值，联动生态伙伴构建权威背书。

智启全球品牌新征程

连续两年担任TopDigital创新营销奖专家评审，张楠始终秉持“技术+品牌”双驱动理念，助力伯恩光学以AI为引擎，推动品牌、产品、服务全球升级。她表示，中国供应链早已摆脱“世界工厂”标签，成为全球产业网络的中枢神经，伯恩光学将持续深耕技术创新与品牌建设，以标准制定权与价值话语权，夯实全球高端价值链地位。

从隐形冠军到全球标杆，伯恩光学的品牌焕新之路，是传统制造企业数字化转型的典范。在张楠的推动下，这家老牌智造企业紧抓AI时代机遇，以品牌力赋能制造力，不仅为供应链企业突围提供了可复制的实战经验，更在全球舞台上，持续擦亮中国制造的金色名片。

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