第二届中国场景整合营销高峰论坛近日在广州举行。会上发布的《2023年商旅场景营销价值白皮书》显示，酒店里最有消费力的人群则是商旅人群，他们当中85%的个人月消费达1万元以上，其中39%达1.5万元以上。

商旅人群一方面有着强劲的购买潜力，引领着市场的消费观念，另一方面超过50%的商旅人群对异地城市生活或投资有一定的兴趣。这些数据表明，酒店是连接商旅人群和异地文化的场景发生地。

白皮书还指出，酒店场景媒体受众平均停留时长为13.8小时，酒店房间内平均每天观看电视时长为4.7小时，这为目标人群触达建立了一个基本条件。

对此，深耕酒旅产业二十年的携旅集团董事长唐健铭称，酒店是商旅人群深入了解在地城市、人文、历史以及自然风貌特色的一线窗口，也是地方文商旅产品打造品牌的最佳场景之一。

中国品牌战略发展研究中心主任、品牌培育专家陈明表示，当酒店的数智新基建完成，酒店的运营、服务能够数智化、平台化，酒店就能成为文商旅产品和服务供给侧传播当地的人文、历史、文化价值，建立商旅人群对于当地好感度的最佳场景数字营销媒体与渠道。

中国广告协会会长张国华表示，我国的文旅资源非常丰富，但也是最需要品牌塑造、传播、营销和转化的行业之一。谁能把品牌做得更好、把体验和口碑做得更佳，谁就能更高效地获得消费者的青睐。

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